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Publicidad Nativa ¿Que es?

Publicidad nativa es un tipo de publicidad pagada en diferentes medios, la cual se adapta al tipo de contenido. Es decir, su objetivo es ser funcional y menos intrusiva, aportando un valor al usuario

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La publicidad nativa aunque no es un tema reciente, es poco conocida y aun no se aplica en su totalidad.

En este articulo, te explico que es y como puede ayudarte a mejorar el alcance de tu marca mediante este tipo de publicidad

Tabla de contenido:

¿Que es la publicidad nativa?

En una definición simple y concreta, podemos definir la publicidad nativa, como un tipo de publicidad pagada en diferentes medios, la cual se adapta al tipo de contenido.

Es decir, que su objetivo es ser funcional dentro del medio en el que se presenta y de esta forma es menos intrusiva y aporta un valor al usuario.

Publicidad Nativa o Native Advertising tiene como finalidad de no ser detectado como un anuncio, ya que este debe de formar parte del contexto en el que se esta anunciando, aunque si se debe de mencionar que es publicidad pagada por términos de ética.

Si aun no te queda muy claro que es la publicidad nativa, vamos a expicarlo desde la raiz de la palabra.

Tenemos en claro que publicidad se refiere a los anuncios pagados en diferentes medios de comunicación y por otro lado la palabra nativa, se refiere al habitad natural.

Entonces en unión entre ambos conceptos significa que la publicidad aparece de forma natural en el medio en el que se presenta

La clave para hacer este tipo de publicidad se va a encontrar y centrar en la creación de contenidos, de ahi que dependa la calidad de los mismos y que aporten un valor significativo para los usuarios.

Haciendo referencia principalmente a los problemas y necesidades del usuario, para posteriormente presentar tu producto o servicio como una solución.

La adaptabilidad del contenido debe de estar basada mediante imágenes, vídeos, textos o contenidos interactivos.

Características

Las principales características de este tipo de publicidad son:

  1. Es una publicidad menos intrusiva y aporta un valor al usuario
  2. Se adapta en diferentes formatos como ocurre con publicidad tradicional
  3. Los anuncios se encuentran en los contenidos de una web como soporte publicitario
  4. La publicidad nativa debe de adaptarse al formato y estilo que presenta el contenido
  5. Siempre se menciona que es publicidad pagada
  6. El contenido y el anuncio no debe de presionar al usuario, al contrario debe de presentarse con naturalidad con el fin de captar la atención del usuario
  7. Los contenidos que se presentan siempre deben ser de valor y ofrecer información significativa para el usuario

Tipos de publicidad nativa

Dentro de este tipo de publicidad encontramos:

  • Cerrada: En este tipo se refiere a que su difusión es limitada y solo esta presente en contenidos publicados en plataformas especificas a través de un perfil en concreto
  • Abierta: Al contrario de la publicidad cerrada, en esta la difusión es ilimitada y se publica en una diversidad de plataformas en las que tu publico objetivo esta relacionado

Formatos

La publicidad nativa puede estar presente en diferentes tipos de formato, y todos en función al publico al que te diriges, estos pueden ser:

  • Menciones en el contenido, se trata de publicar contenido que parece editorial ya que no está marcado como patrocinado, pero está promovido por una marca.
  • Los tweets patrocinados de Twitter que muestran anuncios relevantes según el comportamiento del usuario: a quién sigue, qué comparte de manera habitual o los hashtags en los que participa.
  • Las historias patrocinadas de Facebook.
  • Vídeos en Youtube en los que se patrocina algo por una marca pero al mismo tiempo de trata de contenidos interesantes para los usuarios.
  • Anuncios TrueView en Youtube.
  • Los publireportajes donde una marca específica publicita un contenido patrocinado. Un ejemplo de esta práctica son los post patrocinados.
  • Contenidos patrocinados en diferentes plataformas sociales como Linkedin o Pinterest.
  • El mundo de los móviles también ofrece formatos determinadas para realizar publicidad nativa. Por ejemplo, plataformas Rich Media, LBS (Location Based Services) o Plataformas de Permission Marketing.
  • Twitter Cards y Lead Generation Cards que enriquecen el contenido de los tweets con imágenes o descripciones del producto. Y, al mismo tiempo, dan la oportunidad al anunciante de interactuar con el usuario.

Ventajas

El uso de este tipo de publicidad puede brindarte muchos beneficios, principalmente:

  1. Aumentar la intención de compra de los usuarios y el engagement visual
  2. Es una forma interactiva de hacer publicidad, por lo que reduces la fatiga publicitaria, ya que no es percibido como publicidad puedes captar la atención del usuario
  3. Son un fuente de atracción de trafico
  4. Es la publicidad mas aceptable para los usuarios que la publicidad tradicional ya que esta suele ser muy agresiva
  5. Aumentas la visibilidad de tu anuncio, ya que al no ser directo y estar dentro de contenido de valor, estos pueden ser mas visibles que los banners clásicos
  6. Mejoras la experiencia de navegación, ya que no interrumpes al usuario, si no formas parte del contenido que consume
  7. La publicidad nativa sirve como fuente de atracción y puede ayudarte a atraer usuarios en las primeras fases de interés (más entradas para el embudo de conversión)

Como puedes ver la publicidad nativa es mas recomendable y efectiva que la publicidad tradicional.

Si te gusto este articulo, te invito a leer mas en https://marketingkmd.com/blog/

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